La firma de consultoría KANTAR reveló un análisis donde señala que el artículo más buscado durante el Buen Fin 2019 será ropa y calzado.
A partir del 15 al 18 de Noviembre se llevará a cabo la novena edición del Buen Fin en donde el Gobierno de México y la iniciativa privada combinan esfuerzos para reactivar la economía mexicana anunciando Ofertas y Promociones con Descuentos de productos y servicios.
Sin embargo, a pesar que esta temporada da inicio a las ventas navideñas en México, un análisis publicado por KANTAR, compañía líder mundial en consultoría, ha señalado que el 62% de los hogares tienen más intenciones de compra que de realmente aprovechar las ofertas y temporadas del Buen Fin.
El análisis de KANTAR deja claro que si bien el Buen Fin 2019 representa un incentivo muy importante para que los hogares mexicanos aprovechen las ofertas y descuentos de la temporada, la realidad es que al final muchas no pueden.
KANTAR señala que esto último se atribuye, en gran parte, a que aunque un gran porcentaje de las personas se sienten interesadas en Las Ofertas de Meses Sin Intereses (MSI), el problema es que sólo el 34% de la población cuenta con una tarjeta de crédito, según números del INEGI.
Martín Ramón, experto en Panel Financiero de Kantar México, División Worldpanel, comentó:
“Lo anterior se puede deber a un tema aspiracional donde declaran que sí quieren hacer la compra, pero al final no pueden. Por ejemplo, Meses Sin Intereses (MSI) es una de las ofertas más frecuentes que encontramos en el Buen Fin, sin embargo, solo 34% de la población cuenta con una tarjeta de crédito, de acuerdo con el INEGI, por lo que no está al alcance de todos tomar la oferta, aunque quisiera”,
En cuestión de comportamiento de mercado, KANTAR señala que 6 de cada 10 hogares mexicanos aprovecharán las oferta del Buen Fin 2019 para comprar un artículo en promoción de los cuales: ropa (28 %) y calzado (24 %) y electrónica (24%); especialmente las pantallas son los artículos más buscados. En el caso de celulares (19 %) y electrodomésticos (17 %), el consumidor buscarán llevar en promedio 3 productos de distintas categorías durante estos 4 días.
Martín Ramón de Kantar México agregó:
“Desde 2012 ropa, calzado y electrónicos son los más buscados. De acuerdo con nuestras mediciones del año pasado, observamos que la compra de ropa con promoción entre octubre y noviembre se incrementó en 49 %, aunque no es el pico más alto (regreso a clases y época decembrina son los más altos) y este incremento lo encontramos principalmente en Boutiques y tiendas departamentales”.
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