¿Por qué los consumidores confían en los influencers a la hora de elegir ropa?

Tagger reveló que los consumidores depositan su confianza en influencers que crean contenido en el sector de la moda y del estilo de vida.

Las empresas dedicadas a la moda y al estilo de vida se han dado cuenta que promocionar sus productos por medio de los influencers es una de las mejores maneras de incrementar sus ventas ya que los consumidores confían en al recomendación de su creador de contenido favorito.

Una creciente confianza y mayor interacción con los consumidores son el resultado de cientos de influencers que se han dedicado a crear contenido para marcas y empresas vinculadas a la industria de la moda, reveló el más reciente reporte global de Tagger, plataforma de marketing de influencers que ha revolucionado la industria en redes sociales para algunas de las marcas y agencias más importantes de la actualidad. 

Instagram y TikTok son las plataformas con más interacciones

De acuerdo con el informe trimestral de Tagger, que analiza los datos de los primeros tres meses del 2023, reveló el cómo y dónde interactúan los consumidores dentro de la industria del influencer marketing en la moda. A través de su motor y herramienta de inteligencia social, conocido como Signals, la compañía indicó que creció la confianza de los usuarios con los influencers que resaltan marcas en el sector de la moda y el estilo de vida. Dave Dickman, CEO de Tagger, dijo:

“La industria de la moda ha sido durante mucho tiempo líder en marketing de influencers, y el primer trimestre refleja la extraordinaria inversión realizada por las marcas”

 “Pero, esta industria está en constante evolución con nuevas tendencias y contenido cautivador que resuena con el público. Nuestro Informe de Moda ayuda a dar sentido a este sector, empoderando a las marcas para que descubran el camino hacia el éxito y aprovechen las oportunidades existentes con el objetivo de crear conciencia y lealtad”

El reporte señala que durante el primer trimestre del 2023, se generaron más de 10 millones de publicaciones de influencers en las principales redes sociales relacionadas con la moda y el estilo. Instagram sigue siendo la plataforma líder en volumen, con un 167% más de publicaciones que Twitter, seguida de cerca por TikTok.

Aunque TikTok ocupa el tercer lugar en cuanto a uso de la plataforma, tiene la tasa de interacción más alta con un 2.36%. Por otro lado, la tasa de interacción de Instagram es casi un punto porcentual más baja, con un 1.51%. Las otras plataformas, como YouTube, Facebook y Twitter, tienen tasas de interacción mucho más bajas, por debajo del uno por ciento.

Los datos de la plataforma señalan que Instagram es la plataforma con más publicaciones y TikTok tiene una tasa de interacción mucho más alta, agregando que es importante analizar el tipo de contenido que tuvo mejor desempeño en todas las plataformas. Según la tasa de interacción, los videos de TikTok, los Reels de Instagram y los carruseles de Instagram fueron los más populares.

En cuanto a nombres de las marcas de moda y estilo de vida que están marcando la conversación de manera orgánica, Tagger encontró que Zara, Amazon y Christian Dior  se encontraron a la cabeza con más de 23,000 perfiles publicados y más de 65,000 publicaciones en conjunto. Además, Dior fue la marca más comentada durante las principales Semanas de la Moda del trimestre, seguida de Prada y Gucci. Dickman, agrego:

“Nuestro informe sobre moda e influencer marketing destaca cómo las principales marcas están generando ruido y ganando impulso a través de esfuerzos estratégicos de relaciones con influencers. Un ejemplo destacado es Dolce & Gabbana, una marca que aprovecha la plataforma de Tagger y está experimentando resultados innegables, con un aumento abrumador en la conversación social orgánica. Por lo tanto, tenemos plena confianza en los beneficios que nuestra solución brinda a los líderes del sector y estamos emocionados de seguir monitoreando cómo evoluciona”

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